Post by filaboj973 on Nov 29, 2023 0:44:50 GMT -5
电视和互联网的融合代表了近年来媒体消费行为和内容分发策略最重大的转变之一。 电视行业正在经历一场彻底的变革，新技术和服务不断涌现，以满足现代观众对灵活性、选择和便利的需求。这些创新引入了一系列缩写词，标志着内容消费的新时代： Over-The-Top ( OTT )：向消费者提供直接在线流媒体服务，挑战传统广播模式。 联网电视 ( CTV )：支持互联网的电视，允许通过电视或联网设备内置的应用程序传输内容。 基于广告的视频点播 ( AVOD )：由广告支持的免费内容，提供订阅模式的替代方案。
订阅视频点播 ( SVOD )：观众支付常规费用即 B2B电子邮件清单 可无限制地访问内容库的模式。 交易视频点播 ( TVOD )：按内容付费的服务，观众为观看的每部电影或节目付费。 多频道视频节目发行商 ( MVPD )：在其套餐中提供多种频道的传统有线或卫星服务。 虚拟多频道视频节目分发商 ( VMVPD )：通过互联网提供直播电视频道包的在线服务，无需有线或卫星连接。 互联网协议电视 ( IPTV )：使用专为高速数据传输而设计的网络协议通过互联网传送的电视内容。 这是一个由技术进步、不断变化的消费者偏好以及网络所有者和内容提供商的战略策略驱动的多方面现象。 网络所有权和融合 网络所有权融合是指整合内容和分发渠道的控制。主要媒体公司正在整合，形成更大的实体，控制电视网络和互联网平台。例如，迪士尼收购21世纪福克斯后，后者可以通过传统渠道和Disney+等流媒体服务分发内容。这一趋势将电视从严格的广播媒体重新定义为多平台服务。 点播内容和订阅 Netflix、Amazon Prime Video 和 Hulu 等点播内容服务的兴起颠覆了传统的电视节目编排和分发模式。这些平台提供基于订阅的模式，允许观众在方便时访问各种内容，绕过传统的有线电视订阅。 设备之间的交互 随着第二屏幕应用程序和智能电视的采用，电视屏幕和移动设备之间的交互性有所增加。观众现在可以使用移动设备与内容实时交互，这为广告商更动态地与消费者互动并即时衡量反应打开了新的大门。 对广告的影响 这种融合极大地影响了广告策略。广告商不能再依赖通过传统电视时段进行广泛的人口定位。尽管如此，他们必须通过精确定位来应对分散的环境，利用数据分析和程序化广告来跨不同平台覆盖特定受众。 新兴技术 5G、人工智能 ( AI ) 和物联网 ( IoT )等新兴技术进一步塑造了这种融合。
随着更快的数据传输速率、人工智能驱动的个性化以及不断扩大的连接设备网络，广告商的潜在接触点正在呈指数级增长。 营销人员的战略要点 拥抱跨平台营销活动：营销人员必须设计跨多个平台的营销活动，提供从电视到移动设备的无缝品牌体验。 投资数据分析：了解跨平台的观众行为至关重要。数据分析可以帮助制定有针对性的广告策略。 利用程序化广告：自动购买和销售广告空间，使用人工智能实时优化广告投放，对于提高效率至关重要。 关注内容质量：随着观众拥有比以往更多的选择，高质量、引人入胜的内容是吸引和留住观众注意力的关键。 互动和参与：利用智能设备的交互功能来制作引人入胜的响应式广告，鼓励观众参与。 为新技术做好准备：及时了解 AR/VR 等技术进步，将其纳入未来的广告策略中。 监控隐私法规：随着人们对数据隐私的担忧日益增加，了解可能影响广告方法的法规至关重要。 电视和互联网融合的发展给广告商带来了挑战和机遇。随着形势的不断发展，营销人员必须采取有效的策略来接触和吸引受众。
订阅视频点播 ( SVOD )：观众支付常规费用即 B2B电子邮件清单 可无限制地访问内容库的模式。 交易视频点播 ( TVOD )：按内容付费的服务，观众为观看的每部电影或节目付费。 多频道视频节目发行商 ( MVPD )：在其套餐中提供多种频道的传统有线或卫星服务。 虚拟多频道视频节目分发商 ( VMVPD )：通过互联网提供直播电视频道包的在线服务，无需有线或卫星连接。 互联网协议电视 ( IPTV )：使用专为高速数据传输而设计的网络协议通过互联网传送的电视内容。 这是一个由技术进步、不断变化的消费者偏好以及网络所有者和内容提供商的战略策略驱动的多方面现象。 网络所有权和融合 网络所有权融合是指整合内容和分发渠道的控制。主要媒体公司正在整合，形成更大的实体，控制电视网络和互联网平台。例如，迪士尼收购21世纪福克斯后，后者可以通过传统渠道和Disney+等流媒体服务分发内容。这一趋势将电视从严格的广播媒体重新定义为多平台服务。 点播内容和订阅 Netflix、Amazon Prime Video 和 Hulu 等点播内容服务的兴起颠覆了传统的电视节目编排和分发模式。这些平台提供基于订阅的模式，允许观众在方便时访问各种内容，绕过传统的有线电视订阅。 设备之间的交互 随着第二屏幕应用程序和智能电视的采用，电视屏幕和移动设备之间的交互性有所增加。观众现在可以使用移动设备与内容实时交互，这为广告商更动态地与消费者互动并即时衡量反应打开了新的大门。 对广告的影响 这种融合极大地影响了广告策略。广告商不能再依赖通过传统电视时段进行广泛的人口定位。尽管如此，他们必须通过精确定位来应对分散的环境，利用数据分析和程序化广告来跨不同平台覆盖特定受众。 新兴技术 5G、人工智能 ( AI ) 和物联网 ( IoT )等新兴技术进一步塑造了这种融合。
随着更快的数据传输速率、人工智能驱动的个性化以及不断扩大的连接设备网络，广告商的潜在接触点正在呈指数级增长。 营销人员的战略要点 拥抱跨平台营销活动：营销人员必须设计跨多个平台的营销活动，提供从电视到移动设备的无缝品牌体验。 投资数据分析：了解跨平台的观众行为至关重要。数据分析可以帮助制定有针对性的广告策略。 利用程序化广告：自动购买和销售广告空间，使用人工智能实时优化广告投放，对于提高效率至关重要。 关注内容质量：随着观众拥有比以往更多的选择，高质量、引人入胜的内容是吸引和留住观众注意力的关键。 互动和参与：利用智能设备的交互功能来制作引人入胜的响应式广告，鼓励观众参与。 为新技术做好准备：及时了解 AR/VR 等技术进步，将其纳入未来的广告策略中。 监控隐私法规：随着人们对数据隐私的担忧日益增加，了解可能影响广告方法的法规至关重要。 电视和互联网融合的发展给广告商带来了挑战和机遇。随着形势的不断发展，营销人员必须采取有效的策略来接触和吸引受众。
